7月15日，2024卫浴变革焕新战略大会在佛山中国陶瓷卫浴总部召开。此次大会主题围绕“变革”与“焕新”深拓，以新旧动能转换、技术创新、品牌建设等核心议题展开，深入解读政策、分享市场趋势，以求共同探讨卫浴企业如何通过创新实现品牌焕新和消费升级。
▲2024卫浴变革焕新战略大会现场
出席此次大会的卫浴品牌包括有：箭牌家居、九牧厨卫、恒洁卫浴、惠达卫浴、Roca乐家、华艺卫浴、法恩莎、浪鲸卫浴、帝王洁具、东鹏整装卫浴、鹰卫浴、安华卫浴、心海伽蓝、玫瑰岛、金牌卫浴、美加华卫浴、尚高卫浴、朗斯家居、缇诺卫浴、莎丽科技、邦妮拓美、缇派卫浴、瑞莎卫浴、柒登卫浴、德加卫浴、304卫浴、悦妃卫浴、顾派尼、洁花卫浴、库博五金、盈拓展览、金兴智能、力正金属、欧派克、鲁班到家等多家行业主流品牌，探讨行业趋势共谋发展大计。
有人说，2024年是我国卫浴行业行业疯狂“内卷化”的一年更是最为迷茫的一年，行业马太效应越发凸显，消费萎缩、主流渠道衰落，头部企业加速升级。2024卫浴变革焕新战略大会的前身是2023中国卫浴数智战略大会，随着行业形势的快速变化，今年的大会主要聚焦在变革焕新，直面行业痛点难点。
2024卫浴变革焕新战略大会由中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会指导，卫浴周报承办中国陶瓷卫浴总部、卫浴材料城协办。中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵从卫浴变革焕新、税务稽查的严峻形势、上海厨卫展新规热议以及行业现状与未来的“三点一线”看卫浴。“2024是激荡变革之年”，刘文贵表示，卫浴企业要难则思变，变则通。
▲中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵
6月底，不少卫浴品牌收到上海厨卫展主办方拟调整收费方式的新通知，区别于往年：300平方以下展位参展费用一次性支付，300方以上的展位参展费用分两期支付；新规定：要求所有参展商全部一次性付清参展费用。新规一出，顿时在业内引起诸多争议。
现场，刘文贵细数上海厨卫展主办方六宗“最”：逆势提价之最，为利益随意改变规则之最，崇洋媚外之最，毫无服务、无营销推广之最，自私自利之最以及随意加收摊派之最。他表示，据最新消息，佛山、台州协会通告会员暂缓缴付2025上海厨卫展费用，厦门、潮州、成都、中山、长葛、鹤山等卫浴产区组织商讨统一应对、倡议暂缓交费，目前，已明确不参展卫浴品牌已有九牧厨卫、帝王洁具、欧路莎、心海伽蓝、金莎丽、圣莉亚、德加、度马等20余家。
谈及行业形势，刘文贵表示，上半年卫浴行业现状是挑战与机遇并存，虽然负面浓厚不减，但层出不穷的创新技术以及旧改换新需求持续增长、出海都在积极推动行业向前发展。他认为，能够满足对卫生间功能需求的不断升级，卫浴行业的发展势头将会越来越好，他仍认为，卫浴是家居行业最靓的崽。
中国建筑材料流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇也谈及了他对于变革和焕新的个人理解。他表示，目前尽管工业领域在促进行业创新方面取得了显著进展，但仍然面临一些不容忽视的挑战。今年以来，许多企业反映，市场压力增大，上半年业绩未能达到预期。他归因于供需失衡，从过去的产能过剩转变为现在的产量过剩，各行各业都面临着挑战。他提议，企业要全渠道布局。其次，他认为焕新不仅限于产品换新，还包括设备、渠道的焕新，更重要的是战略、思维层面的换新将决定企业生存发展。
▲中国建筑材料流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇
他表示，变革和焕新是必然趋势。不变将导致行业的停滞不前，只有通过创新和市提升场敏感度，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
在今年两会发布的政府工作报告中，“品牌出海”的身影首次显现。似乎，2024年，品牌出海成为高质量发展关键之年，政府强调打造有国际影响力的品牌，支持跨境电商等新业态健康发展。那卫浴行业应如何出海、如何布局？在当天的首场论坛上，箭牌家居集团副总经理卢金辉、瑝玛卫浴董事长魏启超、莎丽科技董事长刘凤祥、库博五金营销中心总经理胡海军、浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟等嘉宾围绕“全球视野下的企业出海新机遇”大谈出海感悟，心海伽蓝董事长张爱民为嘉宾主持。
▲“全球视野下的企业出海新机遇”主题论坛
2024年3月13日，国务院正式印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，新一轮以旧换新政策落地。在国家大方向确定之后，多省市也出台了本市的以旧换新政策。可以说，这些政策的层层推进，表现出我国今年大力推进以旧换新的决心。那卫浴行业如何承接“以旧换新”的东风？现场，东鹏控股卫浴事业部总经理石进平、佛山传媒家居焕新平台总经理俞康、金牌卫浴总经理李肖肖、圣莉亚集团总裁张鹏、恒洁集团品牌总监-元永义、慧生活家居总经理 郭庆新围绕“提振消费，以旧换新”讲述换新机遇，中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵为论坛主持。
▲“提振消费，以旧换新”主题论坛
▲盈拓展览 副总经理 肖云飞《从海外展览看市场》主题演讲
▲中山市金兴智能总经理 毛佳凡《助力卫浴智能化》主题演讲
▲卫浴周报与知名卫浴企业战略联盟发布仪式
变革焕新是大会的主题更是卫浴行业当前所面临的现状与机遇。在这方面，卫浴企业将会交出怎样的答卷？我们拭目以待！
