5月底，第十五届上海国际厨卫展成为检阅国内外品牌的好时机。回顾近三十年发展，中国卫浴 行业迎来新的发展契机：民族企业崛起，自主创新、合并融资，显示出志向与魄力；国际品牌抢滩内地市场，收购重组、资源整合，彰显了国际巨头们对中国市场的重视。2010年，市场很大，未来很远，卫浴 市场尚处于诸侯混战的局面，谁能扣住市场发展的脉搏？谁又将引领卫浴 行业的时尚潮流？

　　在世博氛围下的本届展会，除了丰富的产品和重金打造的展位外，各路明星云集，绿色、环保、低碳大行其道，品牌“联姻”不断出现……整个展会热闹得让人眼花缭乱。

　　明星搭档环保成亮点

　　如今的国产卫浴 企业亮相，似乎总少不了明星的身影，李嘉欣、范冰冰、林志玲，各家企业纷纷打出明星牌。许多企业负责人坦言，目的就是为了借助明星提升卫浴 产品和企业本身的关注度，从而提升和巩固品牌影响力，在吸引消费者的同时稳住经销商的心，可以说是否请明星、能否请到大牌，已经成为当下判断一个卫浴 企业实力强弱的重要依据。

　　而“低碳、环保、绿色”则成为展会的又一“明星”，科勒、TOTO等知名企业都打出了低碳、环保的大旗，迎合时下消费者节能环保、低碳生活的要求。据了解，很多企业都推出了节水龙头、智能马桶、铝制石浴缸等很多节水、节材、节能的新产品。

　　但中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长缪斌指出，卫浴 行业的绿色、环保应聚焦节水、节能。低碳一词针对的是耗能企业，即使卫浴 行业谈低碳，也应是强调在生产过程中降低消耗，而不是拿产品炒概念。

　　企业重组合并新登场

　　除了新产品的出现，本届展会最吸引眼球的莫过于多个企业重组合并。路达与合成“联姻”、中宇与高仪携手、乐家收购鹰卫浴 、科勒将佳德纳入怀中，收购重组的局势打破了从前中国卫浴 行业各自为政的格局。

　　缪斌指出，市场的蛋糕有限，但市场对企业的要求越来越高。雄厚的资本、过硬的技术、成熟的管理等都是未来企业征战江湖的硬性条件，虽说卫浴 行业前景光明，但对于有的企业来说亦是挑战。

　　因此企业的“合纵连横”并不值得惊讶，卫浴 行业的竞争是“长期抗战”，谁能最终取胜，必须具备战斗的毅力，还必须得有一定的实力，并且后备力量要强大。简单地说，谁的综合实力最强，谁能够不断提升自己的综合实力、适应市场的变化，才有可能相对处于领跑的位置。

　　产业结构调整淘汰价格战

　　据许多参展企业和观展者介绍，本届展会参展品牌、参展商家数量之多，也是往年无法比拟的。缪斌就表示，三十年前中国几乎没有卫浴 市场，更谈不上品牌与企业。而经过三十年的发展，中国一跃成为全球最大的卫浴 消费市场，国外品牌陆续登陆，催生了本土企业的成长，带动了整个卫浴 行业和市场的发展。

　　某业内资深人士表示，不论是卫浴 市场、卫浴 企业还是消费者，都经历了一个从无到有、从小到大、从无序到有序、从缺少法规准则到逐渐完善的过程，但要与发达国家比肩尚有一段艰辛之路。这位人士表示，卫浴 行业的活力毋庸置疑，因为每年都会涌现出许多新面孔、新产品。

　　相关专家表示，国家产业政策正在调整，对节约资源、保护环境的要求越来越高，未来要求企业在环保方面的投入必然加大，包括员工、工人的待遇提高，都会造成成本的不断增加。过去，很多企业靠低生产低成本或靠打价格战来竞争，而如今不管是国家经济，还是卫浴 行业都在进行增长方式的转变和产业结构的调整。如果企业不能适应市场和形势的变化，必然面临优胜劣汰。

　　■ 业内观点

　　做品牌不能急于求成

　　●缪斌，中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长

　　眼下许多企业都在担心国家政策的变化会影响卫浴 行业的发展，但我认为，只有不好的企业，没有不好的行业。

　　卫浴 行业是国退民进的产业，国家基本不干预，完全遵循市场规律。在这方面，国家提供了相对宽松的环境，关键要看企业怎么做。民族企业要发展壮大也同样如此，关键是做好自己。

　　一个品牌的沉淀，需要几代人的努力，现在企业要做的就是脚踏实地，认真地把每一个环节做好，把产品做好，真正把重点放在消费者身上，真正为消费者服务，持之以恒。不能急于求成，必须扎扎实实，精益求精。

　　■ 企业说法

　　专业、环保、智能、高效是未来趋势

　　●阮家明，科勒（中国）投资有限公司大中华区总裁

　　我认为今年乃至今后一段时间，卫浴 发展的新潮流和新趋势，应该是向着专业化、环保、智能化、个性化和高效性发展的。

　　首先，卫浴 空间的重要性正快速提升，因为快节奏的生活，人们需要一些时间调整自我，而卫生间就是一个很好的放松的空间，它在家装中预算比例也逐步提高。其次是可持续发展，节能、节水、环保的产品是品牌开发新品的重点，也正成为消费热潮。

　　第三是电子化、数字化。如今，网络盛行，人们在日常生活中对自动化的渴望逐渐升级。比如说智能盖板，这些高科技的东西将来会运用越来越多。第四是创意性，如何用一些新的方法，一些创意的东西不断把新产品引进到卫浴 市场里。

　　第五是便捷性、高效性。社会在飞速发展，人们对高效、便捷的追求也与日俱增，这就要求卫浴 产品在使用方面也带来更多的便捷。

　　个性化、人性化产品是趋势

　　●陈敏伟，科马印象市场总监

　　科马印象在本届展会主打的是魔块卫生间和卫浴 成套产品，这是我们有别于其他企业的最大特色。

　　魔块卫生间从打造空间、色彩、标准三要素入手，在我们看来，空间大小和色调是进入卫生间的首要感觉。我们根据不同的空间尺度分析设计出魔块卫生间，摒弃了以往单件产品购买所带来的繁琐。

　　卫浴 成套产品的目的就是为设计师和消费者省心，从发展趋势来看，产品个性化和人性化是企业必须关注的要点。企业同时必须要有自己的创新，要能把握住市场的脉搏。

　　眼下，资源浪费是行业面临的一个挑战。很多企业看好某一产品的市场，过量生产，造成供过于求，导致资源的大量浪费。我觉得与其制造“环保、低碳”的噱头，抢一块“肥肉”，不如仔细考虑消费。

　　■ 潮流分析

　　卫浴 智能化、新材料渐成趋势

　　趋势一：卫浴 产品家具化逐渐盛行

　　如今，生产商们开始设计研发造型新颖的洁具 产品，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者追捧的热点。在产品设计方面，除了突出个性外，家具化也成为众多设计师追求的要点。

　　趋势二：极简主义、民族元素受宠

　　简约时尚一直为众多设计师所推崇，此风潮又恰恰迎合了不少年轻人的心理，时尚之余，卫浴 产品的简约之路不再单调。而箭牌卫浴 的“梅兰竹菊”系列、四维卫浴 的“青花瓷印象”无一不搭上了浓厚的中国文化。

　　趋势三：智能化卫浴 产品势不可挡

　　科技在进步，卫浴 产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场，科技创新将成为设计重点。安华卫浴 总经理刘广仁表示，卫浴 行业智能化和人性化就是今后的发展方向。

　　趋势四：卫浴 新材料层出不穷

　　陶瓷制品不再一统卫生间，石材、玻璃、木材等各种材料都成为替代。未来的产品和材料的创新会出现多元趋势，材质和设计会同时考虑到浴室的空间特点。