2009年，中国卫浴 行业可谓风起云涌，国外品牌加快了在中国市场的扩张速度，台资企业也纷纷进行资源优化整合。而外销受挫的潮州卫浴 企业，也将目光瞄准了国内市场。国内卫浴 市场可谓群雄逐鹿，诸侯纷争。在2009年各方势力一较高下之后，2010年国内卫浴 市场会发生哪些变化呢？

    而据业内人士保守地估计，今年中国国内卫浴 市场也达到了4500万件的年消费量，毫无疑问，我国已成为世界上最大的卫生陶瓷生产国和消费国。

    下半年，卫浴 企业看好卫浴 品牌的发展，一些业内人士称下半年卫浴 市场潜力巨大。业内人士透露，下半年卫浴 产品的发展趋势仍会以个性简约、功能实用为主。消费者不仅要求卫浴 产品具有卫生清洁功能，还要集保健功能、欣赏功能、科技和娱乐功能于一体，设计风格愈发注重实用性和审美性的结合，融入个性、自然、和谐与人性关怀等元素。

    近日，笔者整理了多方资料，从几个不同角度对中国卫浴 产业的发展做出了预测。

    一、进行技术突破以提升行业地位

    “卫浴 行业是有核心技术的，主要表现在马桶方面。中国卫浴 行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”这是卫浴 业界一位资深人士的话，技术是制约中国卫浴 品牌发展的原因之一，而卫浴 行业的核心技术，主要是马桶冲水技术，其次是釉面防污问题。据透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。

    美标1984年进入中国市场，一度领先。2000-2003年左右，科勒卫浴 后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是又是TOTO的天下，在国外品牌中，目前它的市场份额最大，销量最高。“除非突破马桶冲水系统的核心技术，否则，国外品牌在业内的领先地位，中国陶瓷卫浴 企业是难以企及的。”业内人士表示。TOTO、科勒等国外品牌到中国发展，带来的是技术、资金和商业模式。国产卫浴 品牌应该多在这些方面与国际顶尖品牌靠拢。

    二、品牌化进程将加快

    经历了2008年市场不景气的卫浴 行业，已经进入品牌时代。2007-2008年以来，中国卫浴 市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的卫浴 产品，卫浴 品牌操作思路，中国卫浴 市场大有可为。

    2008年，在众多中小卫浴 企业坐等经销商上门的时候，安华卫浴 全国销量增长44%，而路达集团总经理许传凯认为：“目前国内卫浴 品牌虽然众多，但在大陆卫浴 市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。”大品牌的营销垄断效应尚未形成。目前中小卫浴 企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广。“品牌力就是销售力”的观点，卫浴 企业正在慢慢接受。大家对2010年卫浴 市场的品牌之战都充满期待。

    一些地区以卫浴 品牌做为地区发展的推动力，卫浴 行业是江门市民营经济的重要组成部分，其和谐、良性的发展，对全市经济的腾飞产生巨大的推动作用。目前，江门市卫浴 行业主要有两个生产基地：蓬江区杜阮镇的五金卫浴 产业基地和开平水口镇的中国水龙头生产基地，而卫浴 品牌的经营集散地则以江门中邦国际装饰广场最为集中，是江门市区最大的品牌卫浴 集散地。卫浴 知名企业也把品牌卫浴 做为卫浴 企业发展的一个重要战略。辉煌水暖 要打造中国卫浴 龙头品牌第一，辉煌水暖 集团有限公司营销总监胡著高认为卫浴 企业要做到三点：第一，要用品质换品牌，因为只有优质的产品、优质的服务才能真正赢得消费者的心；第二，要用渠道换品牌，因为品牌是王，渠道是王中王。我们建立不同的渠道，不管是传统的经销商的渠道，还是像商超、家装公司、工程连锁等等，这都是我们开拓附和渠道的方面。我们有一个强大的渠道团体，应该来说我们的销售渠道还是相当强大的。第三，要用品位换品牌，要在消费者的心理中形成辉煌就是高品质、高品位龙头的标志。

    卫浴 五金品牌在一定程度上已经成为卫浴 企业发展的重中之重，卫浴 企业已经意识到品牌的重要性，没有品牌产品的存活时间不是很久，企业的发展就不会长久。

    注重品牌的塑造，对卫浴 产品进行有效的推广，这样也就提升了卫浴 的销售量。