【水暖阀门网讯，金欧雅陶瓷报道】今年一开春，媒体报道佛山新任市长劝陶瓷企业留下来，意思是外面风大雨大，还是留在佛山好。但外面风雨究竟是何风，雨有多大，市长并没有解释，也不可能解释。所以，笔者更愿意相信这是市长过年时对全陶瓷行业说的一句吉祥话，吾辈不必在意。更没有必要解读其中的“微言大义”。
过去一年，正如大家看到的，肇庆高要、江门恩平等地限电“减耗”先拿陶瓷企业开刀。清远源潭也要陶瓷企业清洁生产达标，“净身”入园。预计过两年肇庆、清远、江门等“泛佛山陶瓷”区域内的企业又要向外地转移。而去年以来，佛山向这些区域内转移的陶瓷企业已经大幅度减少。佛山陶瓷去年转移、扩张的热点地区是与佛山一衣带水的广西梧州等地区。同时，布局也越来越呈现出到处播种的“碎片化”的特征。
豪无疑问，2007年以来佛山陶瓷、“泛佛山陶瓷”的发展史已经表明：国内陶瓷企业“游牧民族”的特征已经凸显。既然欠发达地区一时还不能摈弃“先污染后治理”的发展模式，那么，在发展、环保双重主题下，陶瓷企业不断往中西部地区迁徙也就成为必然。而这几年，“产地销”模式探索的初步成功也将促进企业进一步往内地转移。
在这样的背景下，“佛山陶瓷”的去或留实际上已经成为一个伪命题。而“去”肯定是主旋律。笔者以为，当下，对政府而言，除了要把“佛山陶瓷”留下的那部分做好，还有一件必须做的重要的事情是研究“佛山陶瓷” 区域品牌问题。
区域品牌不仅是个保护问题，而且还是一个发展问题。“佛山陶瓷”区域品牌的注册从2006年就开始，但因为地级市在法规层面不能申请，导致注册问题拖到现在。一些人士由此吁请启动政府公关来促成这件事，笔者对此也持异议。不仅如此，笔者甚至建议，最好放弃“佛山陶瓷”的注册。当下首先应该集中更多的行政资源来推动“佛山陶瓷”的研究工作。试想一下，我们对“佛山陶瓷”都不怎么了解，又如何去开展所谓的“保护”工作?
今天的“佛山陶瓷”与2007年大转移、大扩张之前的“佛山陶瓷”已经大不相同。过去“佛山陶瓷”的外延最多到“泛佛山陶瓷”地区，现在是否已经覆盖到全国各地?作为一个区域品牌，支撑“佛山陶瓷”的是产品，而支撑产品的是生产模式——我们通常说的“佛山制式”。一般来说，佛山人投资的企业都是采用“佛山制式”。如果按这种逻辑，江西、湖南等地佛山人投资的企业的产品都是“佛山陶瓷”，只是“血统”不够纯正而已。
现在的情况是，全国其他产区厂家大部分都在包装上打“佛山陶瓷”，佛山陶瓷企业也转移、扩张到全国各地，这些企业生产的陶瓷也是“佛山陶瓷”。如是，“佛山陶瓷”遍地开花，我们再提打造“佛山陶瓷”品牌还有什么用?因为事实上，佛山陶瓷已经不是一个区域品牌，而是一个“全国性”品牌。佛山要以一己之力推广、保护一个“全国性”品牌，可见难度有多大，几乎没有什么可操作性。这也是多年来“佛山陶瓷”区域品牌建设难有建树的主要原因之一。
“佛山陶瓷”品牌外延虽然极度泛化，并不表明我们在这方面就没有什么作为。现在应该是到了我们彻底廓清“佛山陶瓷”真正内涵的时候。如果我们再迷恋“泛佛山陶瓷”的荣耀，那么势必坠落到品牌建设操作的迷雾之中。政府、行业、企业当下应该尽快启动的一项工作是，梳理、打造好“佛山陶瓷”的原产地概念。“石湾公仔”早就有了原产地商标，“佛山陶瓷” 应该借鉴这种做法，通过原产地的概念，把“佛山陶瓷”的最具价值的内核找出来，从而通过推广，让那些真正在佛山做产品的企业收益，进而带动陶瓷企业在佛山本土投资。
另一方面，如今的佛山政府如果真想“佛山陶瓷”留下来，靠什么吸引?看看高明陶瓷工业园招商的尴尬，就清楚企业家、老板们灰冷的心态。去年底关门的圣陶坊也可以说是倒在了被迫迁徙的路上。顺成陶瓷也传出将部分生产线从湖南临湘撤回。但圣陶坊绝不是最后一例，在外过得不如顺成陶瓷的也肯定还有不少。从这个意义上说，为政者担忧外边风大雨大，呼吁外迁企业回归，还是有点现实意义。而在笔者看来，这种没有实际行动支持的表态不宜多说，否则，不但不能安慰受伤者，反而会经常催生行业中人痛苦的回忆。
