行业在前进,企业要树立的卫浴 品牌不是要靠价格低来赢得胜利的。去年年底,在中国建筑卫生陶瓷协会会员大会期间举行的中外企业家论坛上,唐山惠达陶瓷集团董事长王惠文曾因中国卫浴 产品的低价问题语出惊人。他当场向欧洲卫浴 品牌乐家的亚太区总裁马凯发问:“中国的卫陶产品价格便宜吗?中国的产品为什么价格这么便宜?”在王惠文眼里,中国卫浴 市场是国内企业自己“让”出去的,相互倾轧的国内企业让国外企业坐收渔翁之利。卫浴
今年两会期间,身为全国人大代表的王惠文呼吁国内企业要树立卫浴 民族品牌,尽快摆脱“低价”形象。
“国内的卫浴 产品质量比国外差吗?那为什么那些国外品牌还要找我们来贴牌加工?这些年国内卫浴 产品一直被价格战所累,一些企业不注重做品牌、不注重资金投入到产品的档次提升上,这是国内品牌丧失行业话语权的罪魁祸首之一。这种企业应该被淘汰出局。”谈起树立卫浴 民族品牌,王惠文带着他特有的唐山口音,底气十足。
一直以来,“物美价廉”就是中国卫浴 产品的代名词,也是中国产品在国际市场的核心竞争力所在。在卫浴 行业中,中国品牌在国际上的影响力尚待提高,代加工、贴牌成了中国卫浴 产品的主流发展模式。近几年,以惠达陶瓷为代表的民族卫浴 品牌意识渐渐觉醒,也开始和国际品牌同场竞技。目前,惠达陶瓷集团生产能力达800万件,产品线已延伸至卫生陶瓷、五金配件、塑料配件、浴缸浴房等相关领域,年销售额突破12亿元。
王惠文认为,虽然卫浴 知名国际品牌在改革开放之初就进入了国内市场,在消费者心目中留下了较深的印象,但中国卫浴 行业从无到有、由弱到强,其中一直不乏好企业和好品牌,更不缺好技术和好产品,最缺的是好的行业运作规则,太多的“潜规则”和无规则侵蚀着市场,一些短视、缺乏商业道德的企业将市场的水搅浑了。
“我们的产品和国外的产品没有多大的差距,为什么人家的价格是我们的好几倍,进口的产品一件最低是30~50美元,而我们出口一件产品平均才10美元左右。”如何改变这一现状?王惠文建议,卫浴 行业应该进行合理的结构调整和建立良性的经营规则。
受国际金融危机影响,王惠文感受到2009年国内外市场环境将依旧严峻,作为全国最大的卫生洁具 生产企业,惠达将发挥领军企业作用,进一步坚定信心,化危机为契机,变挑战为机遇。“金融危机在某种意义上来说也是民族卫浴 品牌重塑话语权的重要契机。随着一批低附加值、依靠贴牌加工的低端卫浴 企业在市场中被淘汰出局,一批优秀的行业中坚力量会进一步展现自身的品牌和市场影响力。”王惠文表示:“市场低迷不可怕,可怕的是我们大家没有信心。”
卫浴 企业要注意这些关键,打造自己的品牌,突破自我的发展。