筹备良久的“2010’首届中国卫浴 产业发展高峰论坛”于4月10日在瓷海国际如期举行。步入2010年,在经历了金融危机的狂风巨浪之后,国内外形势发生了深刻的变革,而今,卫浴 企业又一次吹响了号角,准备冲向更高的山峰,以取得“战斗”的又一次胜利。
开年卫浴 形势好
在卫浴 企业的共同持续努力下,今年入年以来,卫浴 行业形势一片大好。英皇卫浴 在江西高安购买了600多亩土地,准备上5条洁具 生产线,生产得以扩大;富丽斯销售总经理张女青也表示,在进一步策划推广产品品牌之后,外贸订单剧增。为了响应中央提出的 “节能环保”、“低碳经济”的号召,许多卫浴 企业纷纷推出了节水型产品,如:泰陶卫浴 总经理杨帆先生在会上表示,泰陶卫浴 已把马桶全部改成4升节水型产品,争取早日以环保型产品赢得市场。
无论在产品的升级还是订单的大量增加,都共同表明了一个迹象:2010年,卫浴 企业又开始“火红”起来了。
品牌塑造要求多
2009年卫浴 企业掀起了一股强劲的“明星代言风”,而最近阿波罗携手李嘉欣、航标牵手马伊琍则证明这股“明星代言风”势头不减。对于以“明星代言”扩大品牌知名度的方式,可谓仁者见仁,智者见智。家家卫浴 市场总监杨红女士表示,“明星代言”不但可以扩大某个品牌的知名度,对于整个卫浴 行业的形象提升也是大有好处的,但“明星代言”只是走向品牌化的其中一个手段,在品牌化的背后必须有一个强大的系统工程在支撑,同时加上展会的力量,才能最有效地把卫浴 品牌推广出去。然而,资深营销专家汤浩先生则认为,卫浴 企业品牌的打造并不一定都需要 “明星代言”,企业必须找准自己的定位、充分整合自身资源、加强企业内部管理,才能进入一个良性循环。
一个品牌知名度的大小与否关键在于是否赢得消费者、是否赢得市场,要想塑造品牌,必须先建立消费者的口碑。卫迪仕销售总监区勇成则表示,区域化对形成区域品牌有很大的影响,即品牌化与区域化两者在相互影响的过程中,形成了一种区域品牌化的格局。比如:谈到佛山,消费者就情不自禁想起佛山陶瓷,于全国范围而言,佛山陶瓷就是一个品牌。
纵观各位嘉宾的观点,不难得出一个结论:品牌塑造非易事,在于坚持,在于精细,必须把企业的各个环节、各个部分都做好,才能打造出具有企业特色的品牌。
企业发展路子广
停滞不前的企业注定了要被淘汰,只有那些积极进取、勇于开拓、永葆活力的企业才能和市场较劲、和消费者较劲。然而,企业的发展并非只是停留在口号式的呐喊,必须有确确实实的行动。在此次卫浴 高峰论坛上,各企业代表们纷纷就此发表高见。
赛诺窑业总经理秦世先从技术的角度深入剖析卫浴 企业目前发展的不足之处,提出“向优秀企业学习”的口号,号召各卫浴 企业向美标、科勒等大型优秀卫浴 企业学习。产品作为企业的核心竞争力,也受到许多卫浴 企业的高度关注,因此,在会上安蒙卫浴 产品管理部部长王建强有独特的见解并提出 “产品是销售的媒介”这一说法,强调了产品在企业发展中的作用。
对于2010年的卫浴 企业的发展趋势,吉士普卫浴 营销总监李晓辉先生认为,市场应该朝着一个更加规范、理性、专业的方向发展。每个企业所选择的发展之路或许是不一样的,企业的发展方式不能照搬照套,只能让其成为一个参考系,但企业要立足市场,必须拥有一套的“工具”,而“工具”是多种多样的,只有选择最符合自己情况的一种,它才会发挥最大的作用,才能变成具有自身特色的“活具”,这样才能把企业做好。