背景：为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2010年7月搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。

“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

专题链接：中国家居消费趋势研究启动

采访嘉宾：安华卫浴陕西分公司总经理 田强

记者：田园

安华卫浴陕西分公司总经理 田强

【搜房家居网】：2010年以来，房地产市场政策频出，家居市场也随之不断波动。您认为家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化？呈现出哪些特点？

【田强】：2010年，家居市场消费跟以前相比较，首先数量上急剧下降，其次从消费者角度来讲，消费预算在降低，对性价比要求越来越高，对品牌依赖度在降低，消费者消费趋向理性化，再就是消费者对个性化消费越来越明显，需求呈现多样化。

【搜房家居网】：针对家居消费市场近年来的新变化，您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整？

【田强】：首先产品个性化，多样化，其次技术上功能化、环保化、先进化。再就是营销低成本化，减少广告成本。我们会开发符合国内消费者喜欢的产品，做好服务工作，创造良好的客户口碑。我们在产品研发上，主要采取以下措施：引进人才、引进技术。技术上主要体现在功能性方面。

安华始终致力于节能减耗方面的努力，在去年就推出了3/4.5升节水座便，同时我可以给安华卫浴的消费者算了一笔账：一个三口之家，每年每个马桶可节水22吨，目前全国约有2亿个马桶在使用，若都达到绿色节水标准，一年可省44亿吨水--这个数据如果不经过调查，也许您永远都不会注意到，但是安华卫浴注意到了！安华卫浴，从采购、设计、生产、产品、功能、销售、使用到报废，全生命周期都到达环保要求。节水环保不仅是社会效益，对消费者自身的利益也是很好的保证。达到一级水效的智能型坐便器每年节约18吨水，按照目前的水价计算一年可以节约40块钱左右。虽然对一个家庭来说一个月40块钱是一个小数字，但是长年累月来说，五年十年积累起来也不是不小的数字。

【搜房家居网】：根据今年上半年所呈现出的家居市场消费特点，您预测下半年家居消费市场将会出现怎样的走势，会有哪些新的消费需求、动向和特点？

【田强】：平民化的精致生活趋势出现。对于现阶段的陶瓷消费者而言，不一定要买高端品牌陶瓷产品装饰家才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能。

【搜房家居网】：一个系统的、科学的家居消费研究对于企业和消费者有怎样的实际意义？

【田强】：指导新产品开发和价格定位，便于开发出符合消费者需求的产品。

【搜房家居网】：安华卫浴推出新产品的周期有多长？

【田强】：每年每个类别会推出十多款新品。周期根据市场的需求及时开发，及时上市。

【搜房家居网】：近年所推出的新产品中，在市场上具有较好反馈的有哪些？

【田强】：安华卫浴的尼亚加拉系列和爱丽丝系列得到高端人士的认可和选择。

【搜房家居网】：您认为是什么原因导致这些产品受到消费者欢迎？这些产品在设计、营销和推广上迎合了消费者哪些口味和需求？

【田强】：风格上能体现主人翁的身份和个性，能够与家居完美结合，居住环境更加人性化。

【搜房家居网】：除此之外，您认为，您所在企业在产品竞争方面的优势还有哪些？

【田强】：设计感强，环保，时尚，服务优良和口碑好，用材精细。

【搜房家居网】：如果下半年市场上有新品推出的话，您预测哪种类型的产品将更受到消费者欢迎？

【田强】：简洁、现代、环保的家居理念会更受消费者欢迎。