在信息渠道多元化，言论自由度越发宽松的当下，出现“美的门”“霸王门”事件并非偶然。这两起事件，究其原因，都是虚假宣传惹的祸。

　　企业想要发展，品牌建设、宣传投入不可或缺。就陶瓷企业而言，渠道扩张了，但品牌知名度低，产品卖不动，库存压力大，价格战不可避免。提高品牌知名度是目前陶企宣传推广部的头等大事。

　　品牌宣传企业要一手掌握

　　现在的广告公司、营销策划公司多如牛毛，都想在制造业里分取一杯羹。有部分企业为省麻烦，把计划内的品牌宣传项目外包出去给这些公司做。在这过程中，沟通不畅，容易出现断层，外包公司做出的方案往往外里花俏，实际内涵肤浅，不适合企业的长远发展。一家企业想要做大做强，自身的配件必不可少，单企业宣传就需辟一部门——企划部。据笔者了解，佛山只有上了规模的大陶企才配备企划部专业人员，其它小规模陶企是老板本人或销售总监来兼顾企划职责，这种做法是不科学的。

　　高效推广善择媒体合理运作

　　在品牌宣传中，高效率的推广主要有三种途径——1、央视等一线电视平台，2、报纸、杂志等平面媒体，3、网络。第一种渠道无疑是最为高效的，但投入成本高，多数企业难以负担。第二种渠道有效但目标群体不集中且受发行区域限制。第三种渠道——互联网是目前新兴的多媒体宣传平台，这个平台不受时间、地域控制。中国网民规模达4.2亿，这个数字随着时间推进还在不断增加。大批潜在消费者都是信息化时代的80后、90后，网络渠道对陶企品牌的塑造和销量的提升不可小觑。

　　网络渠道低成本高产出

　　乐活果汁利用开心网虚拟社区实现一月内销售额提升30%的成绩。陶企要做网络营销，产品附加值也要加进来(如企业文化、产品所倡导的生活方式等)，选择的网络载体可以是大众化的行业性网站，网站方会有广告套餐服务提供，这个服务通常价格都不高，且是一体化的(即报纸+网络+视频+线下活动)，陶企可根据自身需求而特别制定这种服务，居无忧网的会员5000套餐可以满足需求，它的定位是为中小企业贴身服务。

　　条条大道通罗马，成功虽不可以复制，但可以择善而从，适合自己的才是最好的。