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潮州卫浴市场遇寒潮 欲借网络营销为突破口

2010-04-18 14:41:28      来源:水暖阀门网   

目前,潮州卫浴 生产基地已包揽全国60%以上的卫生陶瓷产量,掌握着全球市场的半壁江山。近年来,随着卫浴 行业生产成本逐渐攀升, 在传统陶瓷卫浴 行业市场竞争日趋白热化、销售微利化的背景下,整个卫浴 市场遭遇了史无前例的寒潮。

  传统的销售模式使得企业在销售上大有力不从心之感,营销领域的创新,变得尤为迫切。不少卫浴 企业开始将目光聚焦于网络营销上,试图在全新的渠道上寻找突破点。开始更加注重营销的效率,更加灵活周全,更加以客户为中心。

  潮州希尔曼卫浴 的销售经理李超表示,随着市场格局的变化,卫浴 企业的销售模式也在不断做相应的调整。“80后已逐渐成长为消费的主体,而80后的消费观念一般比较时尚,对网络的接受能力很强,甚至可以说钟情于网上购物。和其他行业一样,卫浴 行业也十分重视建设自己的网络销售渠道。目前,希尔曼卫浴 也正在组建自己的网络,准备借网络营销更好地推广自己的品牌和产品。”

  据悉,一方面,网络销售可以提高市场营销的效率,降低营销的成本,因为信息在网络上传播的速度非常快,而企业在网络上投入的成本也不用太多;另一方面,借助网络延伸营销市场,可使企业用最少的投入拓展最广阔的市场,区域市场可迅速延伸至全国甚至全球。

  专业人士提醒:实施网络营销时首先要根据本企业的自身特点和所处行业的特点,选择合理的网络营销管理模型,明确本企业引入网络营销管理会带来的主要效益和费用,并设定出这些效益和费用的明确数量指标,这样营销管理的目标才算是明确确定,相应地网络营销部门的任务也就清晰地界定了。


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