7月已经接近尾声，陶瓷卫浴行业的市场形势依然扑朔迷离。行业人士如何备战下半年成为关注的焦点。

　　7月27日下午，佛山部分陶瓷卫浴企业的领军人和销售负责人在中国陶瓷城5 楼会议厅汇聚一堂，就下半年的市场走势进行深入探讨，以期擦出思想火花，为行业人士指点迷津。

　　来自广东宏宇陶瓷有限公司、佛山市威臣陶瓷有限公司、中山市道格拉斯陶瓷有限公司、佛山市圣·凡尔赛陶瓷有限公司、佛山市澳翔陶瓷有限公司、广东东鹏陶瓷股份有限公司等卫陶企业领导人近100人与会。

　　面临着下半年扑朔迷离的市场形势，以及房地产新政、欧盟反倾销、建陶卫浴大量生产线投产对整个行业带来的冲击，大多数与会企业代表纷纷表示“虽然进入7 月以后开始感到寒意，但对市场前景还是持乐观积极的态度”。圣·凡尔赛陶瓷销售总经理黄宁责认为：“进入7月以后，我们开始感觉有点寒意。但我认为市场年年有困难，生意年年还得做。由于中国经济还在增长，老百姓对房子的刚性需求依然非常庞大，所以市场未来还是比较乐观的。”为了共享行业观点，我们特别选取部分嘉宾的发言，以飨读者。

　　嘉宾语录

　　准备不同感受亦不同

　　广东宏宇陶瓷有限公司副总经理 欧家瑞

　　观点一：宏观调控会适度而行

　　上半年我们国家整个形势来说，由于前年4万个亿投下去之后有一个V型的往上走，现在国家又觉得经济过热，要控制。另一方面房地产的价格抑制很多，国家出台很多措施，这是第二个控制，但是这个控制我觉得还有两个字会制约它，那就是“适度”。我们国家不可能压得很厉害，这是什么原因?因为中国还是要发展，在整个世界上金融危机还没有过去，我们国家经济发展的优势还有很大的，而且整个国家也不允许经济压得太厉害，所以两个调控再加一个适度，这是一个综合的力量。房地产价格的下降我感觉也有两方面的作用，一方面是制约了新项目的发展，因为价格往下调，房地产就把投入收回来，从压的方面来看市场会好一点，这是两方面。反倾销这一块，欧洲市场占中国整个市场的10%，除了个别以外，影响不大。

　　观点二：刚性需求仍在

　　一般来说下半年都是旺季，6、7月份可能受点影响，然后一直到春节前都是旺季，这个刚性需求肯定还会有，这一点我们应该会看到。从行业内部发展来分析，现在问题是陶瓷新上的生产线很多，有一份报纸上有一个数据显示，这两年全国生产线增长了600条，按照一条生产线1.5万平方米，总量就是30亿平方米，这个量确实不少。不管是看报纸，还是我们亲自去各地看，有一些新上的厂家，原来(的产品)卖不掉，生产线就不敢补，这确实有压力。各个产区都出现一样的情况，有些企业，甚至已经在减产，这是一个负面的消息，但是同时，我们也听到一些很正面的消息，我们知道现在东鹏、蒙娜丽莎都卖得很不错，作为宏宇来说，到现在为止没有压力，讲那么多，我想对市场的感觉用一句话来说“企业准备不一样，对市场的感觉就不一样”。

　　出口难做仍要坚持

　　道格拉斯陶瓷公司销售总监龚伟

　　我谈一下出口方面形势，整体来说不是很乐观，特别是欧盟的反倾销税，我觉得这一次是来真的，欧盟的反倾销跟我们知道的泰国、尼日利亚这些不一样，作为陶瓷企业来说要积极地应对，但是这个市场不做也是不可能的。第一个，中国出口欧盟每一年有7千万平方米，而且欧盟是第三大出口国，放着这么大的市场不做也很可惜，这个市场一定要想办法去做。

　　接下来我想谈的是如何去做。我觉得欧盟的税率如果定下来以后，欧盟有27个国家，但是我们会考虑欧盟周边的国家，我比较关注越南的市场，也已经慢慢在做，现在我也很看好南美的国家，具体怎么样，我想有机会再探讨。因为我们出口的地域比较辽阔，我觉得东方不亮西方亮，这是我自己一些肤浅的看法。

　　每个企业都要有自己的做法

　　佛山市澳翔陶瓷有限公司营销总经理吕纪念

　　下半年的市场仍然乐观，在业内要根据自己企业不同的优势，不同的平台去制定计划，房地产4月份的数据是最受关注的，国十条出台以后，房地产打压第二套、第三套房，主要是有效地控制投资和投机行为，这样一来使下一轮供求关系失衡。从GDP方面来分析，房地产一样受到影响，房地产经济等于国民经济。我看到这样的文章，是不是房地产经济绑架了国民经济，一个国家支柱产业是房地产，如果房地产起不来，国民经济也起不来。所以房地产经济等于国民经济，在这样公式的传导下，房地产会得到很高的重视。房地产行业如果不好，我们会受到牵连，刚性需求肯定存在，这一块市场份额我们能不能把握住，要看你的影响力高不高，做不做得好。国外一块牛肉可以卖几百美元，其实就是中国的肉加馍，这就是品牌。

　　下半年的走势如何，每个企业有每个企业的做法，都有自己的营销手法，应该结合自己企业的特色。我认为中国人还是比较聪明，有自己的思想。很多国外的东西都是向中国人学习，比如PIZZA就是以前中国人做的饼。我希望每个企业都能找到自己的方法。

　　产品设计一定要排在前面

　　三英洁具事业部总经理吴少梅

　　我觉得中国陶瓷行业做品牌，都是靠明星，靠推广花钱，但是这个明星有没有代表产品的性格，产品的路线有没有针对品位去设计，我觉得这一块是我们陶瓷行业要注意的。我们现在拼命要上产能，很多农民变成工人，很多农村的水泥地要铺砖，这有一个发展的过程。大量把中国不可再生的资源全部消耗掉，很多年前我就说做陶瓷我们把山头一个个吃掉，不心疼吗，现在要跑到江西、湖北、东北，吃完以后做什么，我觉得今天的讨论过程中，重点还是产品设计，我觉得产品设计一定要排到我们企业的前端去。

    会议的五大主题

　　1、下半年建陶卫浴市场内外部环境因素分析;

　　2、房地产新政对下半年建陶市场变化的影响;

　　3、欧盟反倾销对国际市场出口形势的影响;

　　4、新兴产区大量生产线投产对中低端市场的冲击;

　　5、下半年建陶卫浴市场趋势预测及应对举措等。