南京地处南北结合地带，具有很强的开放性和包容性，相当数量的外来人口在被南京传统文化所影响的同时，也赋予了南京很多新的元素。人的性格和喜好直接影响了市场消费时的需求方向。据调查了解，现在南京人们对于卫浴消费理念，更多的是趋向于理性和实用。很多人也都意识到，一个好的浴室环境，已不再是重金的堆砌，也不再是冷冰冰的洁具面孔，自己真正需要的是实用价值和生活气息。

　　据了解，现在南京卫浴市场最活跃的一部分消费者，其实就是中高端的群体。他们对于卫浴消费，品牌观念很强，产品一般选用的都是著名品牌，比如TOTO、美标、科勒、汉斯格雅、法恩莎、益高等等。他们要求卫浴房的设计要绝对人性化，要舒服、美观、实用，整个浴室配套很全面，这往往要花费数万元。

　　在消费者中间，还有相当大一部分人包括外资或合资职员、教师、医生、公务员、技术工人等等，这部分群体的卫浴消费一般在1万元左右，卫浴房的面积大约5~6平方米左右。他们选择适合自己的品牌，往往还是以实用为出发点，兼之考虑经济因素。如果是某品牌做活动打折，那会很受他们欢迎。一般只要价位偏差不是太大，他们还是乐于接受大品牌。他们对卫浴消费的整体诉求是“功能基本齐全，价位不要太高”。

　　众多品牌陷入混战，消费者购买产品更精明

　　消费活跃促成战场激烈

　　从2008年到现在，南京经济一直保持较快的增长速度，生活水平高，人的消费观念更新快，消费活跃使这一地区逐渐成为中高档用品的战场。目前，在南京建材市场上，如金盛等高档卫浴产品的竞争正成为市场关注的焦点。市场中产品卖得最畅销的有TOTO、乐家、美标、科勒等一线品牌;很多品牌在户外、大众媒体上大打广告，如恒洁、乐家等。

　　目前在南京，虽然很多大品牌在工装、家装等渠道做得也比较好，但因为品牌太多，尤其出现很多杂牌产品，多数二、三线品牌都在夹缝中求生存，这些品牌经营商家表示：“生意越来越难做了。”

　　处在诸多品牌的争战中，南京消费者也越来越精明，他们往往会把同类产品进行横向和纵向的比较，对产品的功能、款式、品牌、质量、价位和艺术享受越来越重视，而在选择中，设计师的意见也得到了广大消费者的尊重。同时，人们也很重视产品的售后服务工作，这也是大多人在消费时细致考虑品牌的原因，因为谁也不想花钱买来麻烦。