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南京中高端消费群体最活跃

2010-07-28 10:08:51      来源:中洁网   

    南京地处南北结合地带,具有很强的开放性和包容性,相当数量的外来人口在被南京传统文化所影响的同时,也赋予了南京很多新的元素。人的性格和喜好直接影响了市场消费时的需求方向。据调查了解,现在南京人们对于卫浴消费理念,更多的是趋向于理性和实用。很多人也都意识到,一个好的浴室环境,已不再是重金的堆砌,也不再是冷冰冰的洁具面孔,自己真正需要的是实用价值和生活气息。

  据了解,现在南京卫浴市场最活跃的一部分消费者,其实就是中高端的群体。他们对于卫浴消费,品牌观念很强,产品一般选用的都是著名品牌,比如TOTO、美标、科勒、汉斯格雅、法恩莎、益高等等。他们要求卫浴房的设计要绝对人性化,要舒服、美观、实用,整个浴室配套很全面,这往往要花费数万元。

  在消费者中间,还有相当大一部分人包括外资或合资职员、教师、医生、公务员、技术工人等等,这部分群体的卫浴消费一般在1万元左右,卫浴房的面积大约5~6平方米左右。他们选择适合自己的品牌,往往还是以实用为出发点,兼之考虑经济因素。如果是某品牌做活动打折,那会很受他们欢迎。一般只要价位偏差不是太大,他们还是乐于接受大品牌。他们对卫浴消费的整体诉求是“功能基本齐全,价位不要太高”。

  众多品牌陷入混战,消费者购买产品更精明

  消费活跃促成战场激烈

  从2008年到现在,南京经济一直保持较快的增长速度,生活水平高,人的消费观念更新快,消费活跃使这一地区逐渐成为中高档用品的战场。目前,在南京建材市场上,如金盛等高档卫浴产品的竞争正成为市场关注的焦点。市场中产品卖得最畅销的有TOTO、乐家、美标、科勒等一线品牌;很多品牌在户外、大众媒体上大打广告,如恒洁、乐家等。

  目前在南京,虽然很多大品牌在工装、家装等渠道做得也比较好,但因为品牌太多,尤其出现很多杂牌产品,多数二、三线品牌都在夹缝中求生存,这些品牌经营商家表示:“生意越来越难做了。”

  处在诸多品牌的争战中,南京消费者也越来越精明,他们往往会把同类产品进行横向和纵向的比较,对产品的功能、款式、品牌、质量、价位和艺术享受越来越重视,而在选择中,设计师的意见也得到了广大消费者的尊重。同时,人们也很重视产品的售后服务工作,这也是大多人在消费时细致考虑品牌的原因,因为谁也不想花钱买来麻烦。

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