目前国内水暖卫浴行业的品牌势力版图还充满着变数

        一股气势磅礴的上市大潮正在向泉州水暖业袭来——上周，申鹭达向社会广泛发布“拟首次公开发行A股接受辅导”公告，加上早前中宇卫浴登陆德国法兰克福证交所市场、辉煌水暖和九牧集团被确定为2010年省重点上市后备企业，事实上泉州水暖业最具实力的四大品牌已经纷纷做出了上市征途上的里程碑式动作。九牧、中宇、辉煌和申鹭达所实现的跨越，标志着泉州水暖业已经正式开启了上市时代。

　　●中宇打响第一枪

　　2010年3月底，中宇卫浴在德国法兰克福证券交易所成功上市，成为泉州水暖卫浴产业中第一家上市成功的企业，也是第一家在德国上市的泉州企业，更是第一家在欧洲上市的中国水暖卫浴企业，可谓在多重意义上实现了零的突破。

　　德国当地时间3月30日，《法兰克福汇报》报道称，中国卫浴产品及水龙头生产商中宇建材集团有限公司（Joyou AG,JY8.XE,简称：中宇卫浴）30日在法兰克福证交所以14.75欧元交易价成功上市，比发行价上涨13.5%，IPO筹资达1.05亿欧元，成为进入法兰克福证券市场最大的中国企业。 

　　据业内人士介绍，有两家公司在其中起了重要作用。据《第一财经日报》公开报道，优势资本（私募投资）有限公司作为中宇卫浴的投资方之一，其合伙人郑刚出任中宇卫浴的财务总监一职，在将中宇卫浴推向德国法兰克福上市的过程中起到重要作用，但具体细节没有披露。

　　另外，德国高仪集团是中宇卫浴的重要合作伙伴。去年11月，德国高仪集团与中宇建材集团正式签约成为全球战略合作伙伴，据外媒报道，此次中宇卫浴上市后，德国高仪集团持有其10%的股权。此前中宇集团总裁蔡吉林则称，民族品牌与国际品牌的合作首开行业先河，双方都会通过自己的销售渠道优势帮对方销售产品，中宇卫浴的国内渠道和团队会帮高仪销售产品，德国高仪在全球大概有140多个国家和地区的销售渠道会销售中宇的产品，将共同抢占高端市场。

　　据了解，中宇卫浴的前身为1988年的福建南安福新水暖器材厂，运营部门包括两家生产工厂，都位于南安市，中宇卫浴2009年的营业收入为1.723亿欧元。2008年，中宇卫浴积极推进上市准备工作，本期望于当年11月实现上市，但因遭遇不期而至的国际金融危机而不得不暂停。2009年11月，中宇卫浴与欧洲最大的卫浴产品制造商——德国高仪集团建立全球战略合作。2010年3月，中宇卫浴再次重磅出击国际资本市场，在德国法兰克福交易所主板正式挂牌上市。

        中宇卫浴为何要远赴德国上市呢？对此，知情人士称，这可能跟德国的市场尺度比较宽松且门槛较低有关。据悉，德国股市的市场流动性好，在欧洲排名第一，而且对赴德上市企业的注册地没有特别要求。此外，德国上市手续简便，监管也不像美国股市那样严格。德国证交所的上市核准程序被认为是世界上最快的，企业若选择初级标准上市，在3个月内就能完成。而且，上市费用低廉。有观察人士表示，总体而言，在德国证交所上市的成本和时间，在欧盟范围内处于较低水平，无疑是中国企业通往欧洲乃至国际资本市场比较便捷的直达通道。另外，企业一旦在欧洲上市，可以为公司今后在欧洲从事合并、收购提供货币支持。在德国证交所上市，无疑使企业在欧洲最重要的金融中心——法兰克福建立了基地。企业通过在德交所挂牌交易，可以更便捷地接触欧洲客户和扩大合作伙伴，有助于企业在欧洲经济中心的业务开展和品牌建设。

　　对于远赴德国上市，中宇建材集团有限公司总裁蔡吉林坦言，一是想借助国际品牌效应以获得更高知名度，二是想引进国际先进技术。据蔡吉林先生介绍，德国法兰克福交易所是世界规模最大的证券交易所之一，国际知名品牌如宝马、奔驰、西门子、阿迪达斯等均在该交易所上市。同时，高仪、汉莎、汉斯格雅等众多国际卫浴品牌集中在德国，这有助于提高中宇在国际、国内的知名度和美誉度，为公司的稳健发展奠定坚实基础。另外，欧洲拥有世界上领先的环保和节能技术，而中国有世界上最广阔的环保和节能市场。

　　中宇卫浴在德国法兰克福主板成功上市，对南安市而言，更重要的意义在于实现了该市上市企业零的突破，起到一个极大的拉动作用，紧随其后的是南安市有50家上市后备企业。据悉，南安上市后备企业中，有23家与证券中介机构达成合作意向，9家完成股份制改造，5家引入战略投资资金达8亿元，5家已基本完成上市前期工作。“南安板块已经呼之欲出了。”香港恒润国际有限公司董事长倪忠森如是表示。

　　●四大品牌全线出动

　　上文所述“南安市50家上市后备企业”中，就包括了申鹭达、辉煌水暖和九牧洁具等多家身处水暖卫浴产业的企业。

　　上周，申鹭达股份有限公司在各大媒体向社会广泛发布了“拟首次公开发行A股接受辅导”公告。公告称，申鹭达股份有限公司拟首次公开发行股票（A股）并上市，现正接受招商证券股份有限公司的上市辅导。最终能否发行股票并上市，尚待中国证监会的核准。根据中国证券监督管理委员会的有关要求，为提高股票发行上市透明度，防范化解证券市场风险，保护投资者合法权益，申鹭达股份有限公司愿接受社会各界和公众的舆论监督。业内资深人士评价认为，对于传统制造业，尤其是水暖卫浴行业来讲，申鹭达此举无疑是开了一个好头，对促进中国水暖卫浴行业向规模化效益转变、行业品牌提升经营管理水平和建立现代化运营机制，以及中国卫浴品牌在全球崛起等方面都做出了先锋表率的作用。

越来越多的水暖企业踏上上市征途

　　而在此前，申鹭达就已被确定为2010年省重点上市后备企业。6月上旬，南安方面发布消息称，该市天广消防、闽发铝业、卓越鸿昌、万隆石业、申鹭达、贵格纸业、金华油脂、辉煌水暖、溪石股份和九牧集团等10家企业严格按照《证券法》、《公司法》要求，积极做好上市前期准备工作，规范发展，于近日被确定为2010年省重点上市后备企业。

　　在泉州水暖卫浴企业的2010年经销商年会上，上市成为热门话题。2009年12月，九牧集团年度全球营销盛会——“2010年全球经销商年会”在西安召开。会上，九牧集团总裁林孝发透露，九牧集团计划于2010年启动上市计划，预计2014年在国内A股上市。同月，辉煌水暖2010精英峰会在泉州举行，董事长王建业表示：“我们提出在2010年实现上市、2015年争创国际品牌的目标，但目前因为国内外的市场发展形势有些不明朗，所以我们的进度有些缓慢。但是我们仍然沿着上市的路线走，用上市的标准要求自己。”

　　●角逐高端卫浴市场

　　其实，早在2007年8月，九牧集团就与中国建银投资证券有限责任公司、中国建设银行股份有限公司分别签订了企业国内上市业务（IPO业务）的相关合作协议。当时，九牧方面表示：“随着中国经济的高速发展，消费者对中高档卫浴洁具的需求也越来越大，为抓住这一机遇，提升企业整体竞争实力，九牧集团决定利用上市融资，进一步扩大公司制造规模、提升品牌、优化销售服务网络。为实现这一目标，九牧集团有限公司携手中国建设银行有限公司、中国建设投资证券有限责任公司，三方强强联手，代表中国企业界与金融界联手角逐国际市场的决心和信心。”

　　而这一事件发生的大背景则是，多年来，海外品牌纷纷大举进攻国内市场。国际上知名的前20个卫浴品牌已全部进入中国，直指高端市场，并同时向中下游市场扩展。如美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到中国市场销售，还在中国大举投资建厂，实现生产销售的本地化。针对这一形势，以中宇、申鹭达、辉煌水暖和九牧为代表的泉州水暖卫浴品牌，试图改变“洋品牌”独占国内高端卫浴行业的局面。为了与TOTO、美标、科勒、英陶等世界顶级卫浴品牌抗衡，泉州水暖卫浴企业开始扩大产能、建设渠道、革新技术、延伸产品线等。而这些，无疑需要强大的资金支持。

　　当时，即有行业观察人士指出，高端卫浴产品的利润远高于低端产品，海外品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫国内整个高端卫浴市场，并采取多种措施，抢占中档产品的市场份额。泉州水暖卫浴企业要想与之竞争，必须在资金链上更加充裕。对此，泉州水暖卫浴企业不约而同地寻求上市融资。

　　●更多企业正在跟进

　　据观察，就全国范围来说，随着新一轮产业转移和产业升级浪潮的来临，近年来中国水暖卫浴企业上市的念头愈加强烈，诸多企业均在悄然酝酿上市计划。 

　　业内人士分析，众多水暖卫浴企业之所以急着上市，主要是该行业目前在中国还处在一个“春秋战国”时代，行业缺乏真正的规模型、品牌型、领导型企业，使得诸多有实力的企业希望通过资本市场的融资迅速扩大规模，抢占更大的市场份额，因此，市场格局为那些胸怀产业强国梦想的企业和企业家提供了良好的机遇。

　　此外，庞大的市场需求，导致行业产能在不断膨胀的同时，仍能保持理想的利润，众多企业纷纷不断地加快投资圈地建厂的速度，以抢抓市场机遇，在银行对高消耗、高耗能类陶瓷企业逐渐收紧贷款的情况下，资本市场无疑成为这类企业“圈钱”的捷径。还有近几年政府倡导的产业转移与产业升级，都使水暖卫浴企业倍感压力，谁能够做大做强，率先胜出，谁就会在未来中国水暖卫浴市场享有更大的市场份额。

　　因此，企业对上市才显得迫不及待。“中宇卫浴无疑是新一轮上市阵营中率先突围的企业之一，它的成功，会促使更多水暖、卫浴、建陶企业加快上市的步伐，向资本市场进军。”福建省水暖卫浴阀门行业协会一位不愿具名的相关人士如此表示。