【水暖阀门网讯，宏浪洁具报道】2011年3月11日15：00-17：00 ，在福建厦门磐基皇冠假日酒店，宏浪洁具营销总经理涂耀灿做客新浪家居议事厅第八期：2011如何让品牌飞，与中国著名品牌战略专家李光斗老师；九牧卫浴营销副总裁张彬；金牌橱柜总经理潘孝贞；本科电器营销总经理李静；喜梦宝家居连锁机构副总经理杨志强；华盛卫浴总经理吴坚；元谷卫浴总经理阮志总；中科厨卫总经理陈俊卿等到会嘉宾和业界精英互动交流，探讨企业如何在众多品牌当中脱颖而出，打造知名品牌企业形象。
会上，嘉宾李光斗老师精彩的主题演讲：“品牌战略和营销创新”给大家带来了很多思考和启发。接下来的品牌论道环节更是精彩连连，引来阵阵掌声。
（注：其他嘉宾发言内容略）
第一环节：如何突破传统思维定式，打造行业领先品牌？
宏浪洁具涂耀灿：品牌在知名度、美誉度及消费者的忠诚度上下工夫
主持人夏楠楠：接下来这个问题问宏浪洁具的涂总。区域品牌是跟区域整个品牌挂钩，说到佛山某个品牌的时候，是联想到佛山地域品牌这个情况。提到宏浪洁具就知道是福建的知名品牌。您觉得在这个过程当中企业应该要做什么事情？
涂耀灿：刚才主持人提到宏浪洁具作为国内卫浴行业的知名品牌，进入2011年我们也是在各方面加大力度，包括在品牌提升等等方面我们也做了一些规划。南安作为中国水暖卫浴最大的生产基地之一，应该说在这一块我们已走过了30年的历程，现在我们的水龙头已经不仅仅说是满足于日常简单的使用了，在产品人性化及功能性的设计上都有很大的提高。我想在品牌提升上我个人感觉，如果说是想让品牌真正的飞起来，不仅仅是说做广告，做宣传这么简单，做宣传对品牌的知名度会提升，我们在央视等媒体等有很多的传播手段，不可否认，在短期之内知名度会有很大的提升。但是我想一个品牌是有多个因素组成的，包括美誉度，包括消费者对品牌的忠诚度。今天李老师讲得非常好，决胜在终端。因为我本人是从零售行业转过来的，我想我们卫浴洁具甚至是家居行业目前来说在整个的零售商这个环节可能还有很大的提升空间。我综合一点，品牌在知名度、美誉度以及消费者的忠诚度要下工夫。这也是我们企业目前要做的。
第二环节：家居企业品牌突破的踏脚石
主持人夏楠楠：我们进行论坛的第二个部分是家居企业品牌突破的踏脚石。产品升级、渠道建设、市场推广、高端定位，您觉得企业品牌突破最需要注重哪一项？
涂耀灿：要在产品升级和市场推广方面多下功夫
涂总：应该说这四个一个都不能少。但是就像潘总说，如果要挑的话，我可能在产品升级和市场推广这一块多下点功夫。产品升级大家谈了很多，其实我们的东西为什么跟国际品牌相比我们的价格上不去。我想在原材料成本这一块几乎是一样的，但是人家为什么冲着国际品牌去呢？产品本身的质量是没有那么高的附加值，为什么可以卖那么贵？这里面肯定有它的原因。原因在于他的品牌是深入人心的。特别是是他的高端形象是深入人心。所以产品升级在宏浪洁具全年规划当中作为重点的项目。另外市场推广作为品牌升级改造的重要部分，如何让更多的人了解我们，知道我们，把我们的知名度提升上去，让我们产品的美誉度得到提升，这在市场推广这一块我们是要花大力气去做的事情。
第二环节：企业建设是否等同于品牌建设？
主持人夏楠楠：涂总在企业文化和品牌建设之间您认为有什么必然的关系？
涂耀灿：这个问题我觉得非常的简单，品牌建设其实就是企业建设的一部分，企业建设做好了，品牌建设顺理成章、水到渠成的事情。
第三环节：如何利用明星代言将品牌价值最大化？
主持人夏楠楠：还有一个现象，说到品牌不得不说福建一些企业最直接的方式就是请明星代言。那么在请明星代言的过程当中怎么样使用好明星，把我们的品牌价值最大化。
