与陶瓷、啤酒、豆腐等行业不同,因有着悠久的历史文化积淀,这些行业举办的文化节往往水到渠成,而且能迅速形成庞大的号召力与影响力。而只有短短几十年的中国现代卫浴,一直被冠以“舶来品”别称的中国卫浴行业,无论是设计、文化积淀还是浴室生活的水平都无法与欧洲相比,尽管完成了从蹲便器是奢侈品到如今整体浴室的蜕变,但仍无法形成主流的浴室文化,零散的卫浴文化节,尽管有着引领消费与浴室文化的愿望,但往往势单力薄,无法形成公信力与号召力,更谈不全国性的影响力。
问及某卫浴策划经理董瑞德卫浴行业是不是应该有自己的节日,他认为这种过于商业化的节日有没有是无所谓的——只要它符合商业规则,自然会有企业或行业组织来催生它。他更希望政府或有关部门能以全社会为对象,设立“厕所日”、“卫浴节”或者开展全民性的“厕所清洁运动”,这对提升我们的如厕文明、净化社会环境定会是有大作用的,间接地,对卫浴行业的发展也会起大作用。如今 ,举行卫浴文化节大旗而真正影响到整个行业的卫浴文化节在国内还是空白,但 “卫浴文化节”已频繁出现在人们的视野,逐渐成为人们卫浴消费的促成因素,随着人们的接受程度越高,对其发展的要求也会越来越高,我们可以肯定的是,正是由于当前的空白,一个真正意义的卫浴文化正在为来自行业的内心呼唤。而谁又将统领起来,成就历史?
厕所文化节
厕所虽然难登大雅之堂,然而却与日常生活息息相关,几千年的人类文明史引导着厕所的发展和完善,也积累下了丰富的厕所历史文化。虽然人们也十分重视厕所的发展,但却始终不能提出较高的论调,没有系统的历史,也没有摆脱边缘化的角色。
对厕所文化的继承和发扬由于历史传统的影响一直都没有被主流文化接受,因此在继承和发扬厕所文化方面始终都没有较正式、大范围的文化活动。2009年9月佛山市顺德区长鹿农庄举办了中国(长鹿)首届旅游厕所文化节,通过厕所文化节全面展示中国的厕所文化、中国厕所发展与变迁、厕所与健康,以及长鹿的五星级厕所。
中国(长鹿)首届厕所文化节活动内容主要包括四大板块:一是文化版块。主要是通过图片、喷画、实物等,全面展示世界厕所文化,重点是厕所的沿革、厕所的变迁、厕所的文化、厕所与名人等。二是展览板块。展出用品包括古代与现代厕所用品。三是艺术板块。生产一批唐诗宋词元曲的手纸,让游客赏玩,一边如厕一边阅读唐诗宋词,感受晚唐风的清爽,宋时雨的凄美;举行一次厕所设计大赛,用图画的形式帮长鹿农庄设计一批厕所,兼选出最优秀的作品;举行一次厕所涂雅大赛,邀请行为艺术家,请他们放开思维,在厕所里涂出他们最为得意、最为创意的作品;举行一次厕所模特大赛,模特穿上厕纸做成的服装,在农庄大舞台表演。四是活动版块。组织厕所文化游活动,邀请市民来观赏评价感受农庄的厕所;举行长鹿农庄厕所广告拍卖会,把农庄的厕所广告位进行全面拍卖;向世界吉尼斯总部提出申请,申请景区最舒适的厕所。
此次厕所文化节通过四大内容板块展示厕所发展史、展览厕所用品、诠释厕所艺术、调集市民参与,较全面的展示了厕所文化。但另一方面也有较大的局限性,首先是影响范围小,区域的局限性导致了活动影响力的局限性,调动的人群不能快速扩散影响;其次是对现代和未来卫浴文明发展的影响较小,活动没有影响到目前主流的卫浴行业,不能够对未来卫浴文化的发展起到辅助性作用;最后是理念高度不够,继承历史是为了使现代文明能更好地发展,因此厕所文化节的宗旨应该是倡导新时代健康的厕所文明理念,引导大众以更文明、环保的方式如厕。
沐浴文化节
由于沐浴是健康、卫生生活方式的一部分,在被主流文化的接受上强于厕所。而且由于近些年洗浴业、沐足业、温泉业的快速发展,洗浴基本已经被堂皇地搬上主流文化舞台,与沐浴相关的各种服务也也被纳入社会经济的第三产业之中,成为了重要的服务行业之一。因此近两年也出现了一些较具规模的沐浴文化节,中国商业联合会还组建了沐浴专业委员会。
中国商业联合会沐浴专业委员会是2005年1月31日经中华人民共和国民政部批准成立的唯一的全国性沐浴行业社团机构。沐浴委是中国商业联合会的分支机构,是由中华人民共和国境内从事沐浴行业企业以及与本行业相关的团体和个人自愿结成的全国性非盈利性机构。其宗旨主要是执行国家方针政策和法律法规;以社会主义市场经济发展战略为指导,发挥行业组织同政府职能部门之间的桥梁和纽带作用;从事行业管理,维护市场秩序;研究行业的发展动态,反映和研究行业经营管理中的新情况和新问题;按照市场化原则,依法开展业务活动,推动全行业科学﹑健康、有序发展。
早在2007年,中国商业联合会就和海口市人民政府在海口市合作主办了首届中国沐浴文化节,旨在推动沐浴产业和沐浴经济的发展,促进我国沐浴文化规范运作,加快沐浴市场改造提升、壮大规模、打造名牌。此次沐浴文化节为国内沐浴文化交流和沐浴品牌推广提供了一个平台,将有利于提升中国现代沐浴文化的知名度和影响力,但商业性较强,卫浴文化的发展不但体现在商业洗浴方面,广大老百姓日常生活中的沐浴文明发展才是支撑整个卫浴文化发展的基石和支柱。
北京市沐浴行业协会在2009年也举行了北京首届沐浴休闲文化节,但主要内容是慰问老革命家老干部、劳动模范和五一劳动奖章获得者和与共和国同一个月份生日的老人,回馈为共和国发展做出贡献的老人。
2010年10月西安市将举办中国(西安)沐浴养生文化节和中国(西安)沐浴SPA设施用品展览会,旨在弘扬沐浴文化,展示我国沐浴产业发展成果,搭建行业交流合作桥梁,引导沐浴业结构调整,促进沐浴业持续健康发展。