【水暖阀门网讯，罗江丽报道】又到岁末年终。2013年，南安的水暖市场依旧风云变幻。
2013年，市场大环境有些不景气，南安众多水暖企业使出“十八般武艺”抢占市场，各种营销模式轮番上阵，各家功力尽展无遗。即便如此，在喧嚣繁华背后，我们也看到一些不和谐因素，铅超标、产品检测不合格等新闻不时见诸报端，虽说最终企业有惊无险，但也着实让消费者捏了一把汗。
回首2013年，南安水暖企业紧跟时代潮流，也在试图引领潮流，“南安创造”已经成为水暖行业不可或缺的关键词。在这一年，南安水暖行业究竟发生了哪些大事，让我们一起来盘点，记录这些不能忘却的烙印。
在今年的上海厨卫展上，九牧以卫浴产品与汽车设计艺术相融合，
诠释“跨界设计”理念，引领行业超前意识。
关键词1 厨卫一体化
南安水暖企业集体出击，卫生陶瓷继续成为区域产业延伸的重要一环。
1月19日，辉煌水暖集团三大工程——辉煌大厦奠基、恒实家居开工、恒实陶瓷隧道窑点火启动。
恒实陶瓷是辉煌水暖全资子公司，成立于2010年，是一家集原料研发、产品设计、生产、检测、物流为一体的高端卫生陶瓷生产项目。项目占地面积400亩，拟建成4条高档自动化卫生陶瓷生产线，年产卫生陶瓷250万件。
时隔10个月，11月13日，申鹭达股份有限公司陶瓷生产项目第二条陶瓷生产线点火试投产，预计马桶月产能可达3.6万件。申鹭达陶瓷生产项目总投资10亿元，全部投产后年产能将达300万件以上，年产值15亿元。其中，该项目第三条陶瓷生产线正在进行钢结构厂房搭建，预计明年3月1日建成投产。
点评：在今年国内水暖市场略显疲态的背景下，南安企业励精图治，加快“跑马圈地”速度。业内人士分析，终端对陶瓷产品的需求一路看涨，让企业不得不快马加鞭投建卫生陶瓷项目。完善产品生产线是企业突破发展瓶颈的重要途径，而厨卫一体化便是具体方式。
辉煌水暖集团全资子公司恒实家居开工仪式
关键词2 3D打印
今年年初，中宇卫浴引进的一台3D打印机，引起不小的轰动。
这台来自以色列的3D打印机运用累积制造技术，通过电脑将设计好的3D效果图传输给打印机，再使用特殊感光材料和辅助材料，打印出一层层的黏合物，制造出水暖产品的三维效果。
传统的CNC打样设备制作一个样品需要5至7天时间，而使用3D打印可将时间缩短到一天，并且制作出来的样品外观平整光滑，螺纹、锯齿等结构精密度高，无需额外打磨加工。
点评：因技术和材料限制，目前3D打印在原材料为塑胶类的企业运用的可能会更广泛，在水暖行业内并不会引起很大震动。更有资深人士表示，中宇此举像是噱头，用来吸引大家的目光，其实3D打印在他们公司发挥的作用微乎其微。
中宇通过3D打印出来的水龙头样品
关键词3 上海厨卫展
5月28日-31日，第18届中国（上海）国际厨房、卫浴设施展览会如期举行。今年，九牧、中宇、华盛、安科卫浴等6家企业为参展准备多时，参展企业数量与去年大致持平。
九牧聘请了汽车知名设计公司——乔治亚罗公司把汽车元素融入整体卫浴，在展会上引起不俗的反响。几家企业相关负责人表示，今年上海厨卫展人气虽不如去年，但效果还是比较令人满意的。
据公开数据显示，去年参加此次展会的卫浴企业有640多家，而今年只有500家左右，相比去年有明显下滑趋势。但这种下滑趋势丝毫没有影响到南安企业参展的热情。
点评：不仅是上海厨卫展，在厦门厨卫展、法兰克福展、广交会等诸多展会上，随处可见南安水暖企业的身影。但在大环境不景气的情况下，企业参展呈现出两种极端，一种是各种展会均涉足，以此提高企业曝光率；而另一种则是为节省开支，甚少参展。
九牧上海厨卫展新品发布会暨设计论坛
关键词4 微营销
2013年，如果企业只会运用传统营销模式，那必然是落伍的。微博、微信的身影已悄然在各大水暖企业出现。
3月5日，中宇卫浴微信公众平台面世，并且在5月下旬的上海厨卫展宣传阶段全面推向大众群体。
在微信这一领域，申鹭达第一个“吃螃蟹”。尽管目前微信平台仍处于积聚人气阶段，但他们显然更乐于借助公众平台与消费者互动。“3·15”“五一”等促销节点，申鹭达将微博、微信结合起来，线上线下同时互动。
在此前热捧的微博不仅仅是局限于信息发布，逐渐在人才招聘方面发挥作用。
早在去年10月25日，本科电器“@本科商学院”在微博上发布了一条招募“校园大使”的招聘信息。信息一出现，就引起众多学生关注，转发评论近百条。两周后，经过简历筛选、电话面试两个环节，本科确定了5位“校园大使”。今年5月，本科春季补招计划再次将招聘信息挂在微博上，引起了求职者的关注。
点评：业内人士称，现在很多水暖企业都在利用微博招聘，这必然会成为未来招聘的一种渠道。也有人认为，微信能精准定位用户，让企业有针对性地服务用户，同时也有利于员工和经销商学习到更多的行业知识，更好地推行“全员营销”。
申鹭达最新店面形象
关键词5 门店升级
专卖店是品牌企业销售渠道最为重要的一种，作为企业“脸面”的专卖店，在今年也出现了不小的变化。
在今年年初举办的第九届中国（南安）水暖泵阀交易会上，申鹭达第三代终端形象店与大众见面，引起了业界关注。
第三代终端形象店由申鹭达与台湾某知名设计公司联手设计，结合现代科技和传统文化元素，着重强调“中国蓝”，在形象设计中融入了大量的青花瓷、水墨画等中国风元素。
早在2006年，南安水暖企业纷纷启动造牌运动，终端门店形象战略也被提上日程。随后，不少南安水暖企业的终端门店形象，一改以往杂乱无章的陈列方式，开始出现陈列区，并对马桶、水龙头、浴室柜进行归类陈放。时隔7年，大多数企业终端门店形象已迈入第二、三代。据不完全统计，目前包括华盛、特瓷、宏浪等20家南安一二线水暖品牌，正在或者已完成终端形象升级，谋求品牌形象的再造。
点评：业内人士分析，近几年，市场竞争加剧，卫浴产品同质化现象严重，SI形象（终端形象）的更新换代可以让企业与企业之间有所区别。同时，良好的终端形象可以为产品加分，对拓展市场也是一把利器。
关键词6 含铅门事件
2013年，“含铅门”事件在水暖行业影响最为深远。
7月14日，上海电视台在对13个龙头样品进行32小时实验后，称发现9个品牌的水龙头铅超标，南安品牌申鹭达、九牧“中招”。这一事件由于媒体的争相报道引起广泛关注，持续发酵。
九牧及申鹭达都通过官网、微博等渠道在第一时间发表声明，称“产品完全符合各项国家标准和行业标准”。
随后，福建水暖卫浴阀门行业协会紧急召开专题会议，在强调行业自律的同时，动员相关企业积极应对。“应该将此事件当成是对整个行业的一种鞭策，发挥铜质水龙头的抑菌作用，将其有害物质含量降至最低，生产出有益于消费者的产品，这是企业的责任所在。”福建水暖卫浴阀门行业协会秘书长、中宇首席运营官蔡吉林说，铅超标事件将进一步催促水龙头含铅国家标准的出台，结束目前只有推荐标准而没有强制标准的局面，有利于进一步净化水龙头市场。
点评：含铅门事件后，南安无铅水龙头制造风开始从大厂家向中小企业蔓延，一些中小企业纷纷推出“无铅”概念。相关单位已将新修订的《陶瓷片密封水嘴》提交给国家标准化管理委员会审批，若顺利的话，或将于明年1月1日起施行。
关键词7 “借船出海”
9月26日，骊住集团株式会社和日本政策投资银行宣布以约合40亿美元收购德国高仪集团87.5%的股份。这宗大型收购案基本协议达成的消息一经传出，大家的关注点各不相同，国内的家居建材媒体更关注这桩收购案背后的蔡氏家族。
2009年10月起，由蔡建设一手创办的中宇卫浴与德国高仪展开合作，中宇卫浴同意作为高仪卫浴产品在中国市场的销售商。这样的合作在2011年进一步加强，高仪增持中宇股份至30%，成为中宇卫浴继创始人蔡氏家族之后的第二大股东。
根据高仪发布的官方公告，目前，高仪集团的管理层基本维持不变，骊住集团、日本政策投资银行及蔡氏家族将拥有高仪集团监事会席位。中宇则将在集团内部保持独立，管理团队也维持不变。
点评：中宇首席运营官蔡吉林表示，骊住收购高仪后，蔡氏家族仍将继续拥有高仪和中宇在中国区的完全控制权。同时，资本运作使中宇获得更多资本的支持，进一步扩大市场占有率，大大推动了中宇国际化发展步伐。未来，中宇将利用骊住旗下美标、伊奈、高仪三大品牌的国际资源进行全球品牌化运作，达到“借船出海”的目的。
九牧厨卫五星定制专卖店
关键词8 五星定制
南安水暖行业的“定制模式”已经启动，消费者从线上选择预购下订单，就可以坐等客服人员上门量尺寸。
10月1日，经多番筹备，九牧全国第一家五星定制卫浴空间店在南京试营业，并于11月17日正式营业，成为全国首家打出卫浴定制旗号的专卖店。
九牧总裁林孝发表示，五星定制是九牧厨卫推出的全新的营销模式，可以满足消费者的卫浴空间设计和卫浴产品定制需求，并提供五星级的服务体验，为消费者提供整体卫浴搭配方案。
“我们可以为客户免费设计，画出户型平面图后，电脑可自动转化为三维空间，进行具体卫浴产品摆设，制作出三维电子样板房。”九牧营销总裁张彬介绍。据透露，2014年九牧将在全国开设200家定制卫浴店。
点评：虽然九牧五星定制卫浴空间店反响不错，但业内人士看法不一。他们认为，卫浴产品定制工序复杂，淋浴房、浴室柜能够提供定制服务，也是基于这两项产品具有可定制性，成本相对较低。马桶、水龙头等产品开模动辄几十万、上百万元，为了一个消费者生产一个特殊产品，成本太高。
关键词9 集体“触网”
在10月中旬，九牧发布消息称，1至9月，九牧在淘宝天猫全网销售额突破3亿元，行业排名第一。
今年“双11”活动中同样备受关注的“建材”品类，销售业绩排名前十位依次为：九牧、欧普照明、TATA、箭牌、奥多、贝尔、中宇、雷士、安信、欧塞洛斯，成交额均突破2100万元，较去年同期数据有较大程度增长。
九牧作为较早进入电商领域的卫浴巨头，无疑是最大赢家，成交金额为7363万元。中宇排名第七，达2208万元。就在去年同一天，九牧交易额达2900多万元，高居建材品类第一。销售金额如此之高，挑动了南安水暖企业的神经，不少企业也开始涉足这一领域。据不完全统计，目前南安有超过30家水暖企业“触网”，在今年达到顶峰。
点评：发展电商存在两大难题，首先资金不足；其次，电商专业人才极度匮乏。这两点也成为不少企业尤其是中小企业发力电商的拦路虎。
关键词10 出口飘红
今年1-11月，南安外贸出口总额117386万美元，同比增长35.16%。其中卫浴企业在1-11月贡献出口额6837万美元，去年这一数据仅为2463万美元，同比增长177.59%，出口形势大好。
3月21日，中宇陶瓷向全球著名家居建材用品零售商——美国家得宝公司交付了今年度首个订单，13辆标准货柜车齐聚，顺利发出第一批货品。
此前，中宇传出消息称，今年他们已经拿下了10亿元的国际订单，全部都是以中宇的品牌名称自主出口。据介绍，眼下他们在英国、墨西哥、东南亚、中东等地区都已经有品牌体验专卖店。今年他们还将在中国香港、法兰克福等国际一线城市开设专卖店。
与中宇类似，申鹭达、九牧、元谷等企业在国际运作方面也取得不俗成绩。
点评：近年来，南安卫浴企业不仅局限在国内市场开拓，同时也没有忘记在国际市场上分一杯羹，抱团参与沙特建材展、迪拜建材展、卡塔尔建材展等国际展会为出口探路，是大多数企业开拓国际市场的一大途径。
