六年增幅

　　6月28日，2010年第七届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在京举行，中国建陶行业有12家品牌上榜，其中，东鹏品牌价值36.95亿元为建陶行业最高。

　　品牌价值跨越式增长，较去年增近六成

　　据世界品牌实验室相关负责人介绍，该实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国500最具价值品牌榜，东鹏已经连续7次跻身最具价值品牌，并且连续两年品牌价值位居瓷砖行业最高。

　　对此，东鹏负责人表示，获得该殊荣是社会各界对东鹏品牌的认可，是对东鹏锲而不舍地以传承中国陶瓷文化来丰富品牌内涵、塑造品牌的肯定，是对企业不断创新付出的认同。

　　据世界品牌实验室公布的数据显示，东鹏品牌价值提升迅猛，2004年东鹏品牌价值为8.55亿元，2009年为23.53亿，2010年品牌价值较去年增长57%以上，达到36.95亿。

　　东鹏品牌价值实现跨越式增长，业内人士分析认为，这与东鹏近年来努力进行产业结构调整、实现战略转型密不可分。东鹏坚持自主研发和设计，将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合，不断提升产品技术含量和人文内涵，在国际国内市场得到了充分的认可和高度的评价，品牌知名度、美誉度不断提升，品牌竞争力不断增强，其品牌价值一再攀升体现了这一点。

　　“品牌年”升级品牌形象，向大众化品牌转型

　　该榜单体现了企业核心竞争力在带动品牌价值增长方面的驱动力。佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹指出，东鹏在这短短的几年里，以个性独立、技术创新、品牌进步为内涵，不仅新产品层出不穷，产品文化、设计内涵不断提升，而且产量、质量、销量同步增加。

　　在营销上，东鹏提出价值营销的概念，不断加入浓厚的文化元素，传承陶瓷传统文化以提升产品价值和品牌内涵，联手家居业五大品牌组成“冠军联盟”，首创跨界整合营销。此外在产品上，东鹏坚持持续性的自主创新，先后获得国家专利技术213项，并率先推出代表国际顶尖技术的“卡拉拉”、“洞石”、“纳福娜”、“至尊洞石”等自主专利产品，引起国际业界瞩目。其中首创产品研发跨界、与汽车设计巨擘宾利法尼亚合作，在中国推出的宾利法尼亚系列，更是引领建陶产品新风向，今年东鹏还推出打造行业高水平的5A标化砖，推动行业品质升级。

　　在品牌塑造上，东鹏向大众化品牌迈进。据悉，东鹏今年年初就发布品牌战略，定为“品牌年”。随后在全球范围内启动品牌新形象，聘请奥运冠军申雪、赵宏博作为形象代言人，品牌诉求也由“缔造灵性空间”改为“世界之美”，更准确地诠释了东鹏的品牌内涵，东鹏还成功抢占央视招标段黄金资源，为东鹏品牌造势。

　　业内资深专家表示，当前经济形势复杂多变，增强产品在市场上的购买信心尤为重要，要想把握市场，企业就必须提升自己的品牌价值，同时加大自有品牌的推广力度，建立良好的品牌形象，只有这样才能以不变应万变，始终立于不败之地。

　　相关链接

　　广东东鹏陶瓷股份有限公司位于全国著名陶瓷之乡——中国十大魅力名镇之一的广东省佛山市石湾镇，秉承“和衷共济，诚信立业”的核心理念，专业生产玻化砖、仿古砖、釉面砖、石材及卫浴等各大系列产品，是全国规模最大、品种规格最齐全、信誉最好的专业生产企业之一。

　　企业通过了ISO9001管理体系认证、ISO14001环境体系认证、产品质量“3C”认证和中国环境标志认证等，先后被评为“广东省高新技术企业”、“广东省专利试点企业”、“广东省百强民营企业”、“中国制造行业内最具成长力自主品牌企业” 、“3A级信用企业”等;“东鹏”品牌更是先后被评为 “中国名牌”、“中国驰名商标”、“广东省十大标志性品牌”、“广东省著名商标”、两次蝉联行业内唯一的“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”，七次蝉联“中国500最具价值品牌”，2009年、2010年“东鹏”分别以23.53亿元、36.95亿元的品牌价值居行业最高。

　　东鹏以“品质铸就品牌、科技推动品牌、口碑传播品牌”为宗旨，通过自主创新，成功研发了多项新技术填补了行业空白，先后获得国家专利技术213项。2010年率先在行业推出具有国际高标准的“5A标化砖”，以其高环保、高抗击、高防水、高耐磨、高平整的质量优势倍受市场青睐。行业首推“金花米黄”、“天山石”、“银河石”、“珊瑚玉”“金碧辉煌”等引发消费潮流的产品;领先推出代表中国乃至国际顶尖技术的“卡拉拉”、“洞石”、“纳福娜”、“汉妮玉”、“意大利木纹”等引领行业风尚的新产品;仿古砖“花样年华”、“宾利法尼亚”等独具国际化、时尚化产品，均是“5A标化砖”的代表作，成就行业创新典范。东鹏还将现代高新建陶技术与东方传统陶瓷文化相结合，开发了独具中华民族特色的“艺术壁画”，依托“东鹏陶艺轩”大力推广非物质文化遗产——石湾陶艺。东鹏以其独有的科技研发之美、民族文化之美、空间应用之美、产品品质之美来创造美好人居环境、凸显瓷砖独特的魅力，向全球展示东鹏瓷砖的“世界之美”。

　　东鹏立足中国，布局全球。在韩国、意大利、美国等海外市场设立自主品牌专卖店，产品远销全球130多个国家和地区。东鹏产品被广泛应用于北京奥运会自行车馆、飞碟馆、垒球馆、棒球馆等9大奥运场馆及国家大剧院、中华世纪坛、上海环球金融中心、世博会场馆等全球上万个标志性工程，与世界级建筑共同演绎世界之美。

　　东鹏建立了遍布全国的1500家五星服务站，组建了近20000人的“阳光天使”服务队伍，为全球万千客户提供全程、全方位、五星级的产品服务和家装解决方案。

　　在未来，东鹏将继续传承中国陶瓷文化，持续创新，树行业标杆，创国际品质;致力于帮助设计师实现梦想，提升消费者生活品位，朝着“百年企业，百亿东鹏”的目标打造国际知名民族品牌，为中国建陶行业作出新的贡献。