中国企业扎堆“出海”，背后有着深层次原因。
国内市场需求趋于饱和，竞争日益激烈。海外市场广阔，许多企业希望在海外市场寻找到新的增长点。
跨境电商平台兴起，如阿里巴巴、京东国际、亚马逊等，让中国企业能够以低成本进入国际市场，实现产品本地化。
“内卷”充斥国内，市场竞争激烈，中国企业通过开拓海外市场，能够分散风险，享受不同地区经济增长带来的“红利”。但显然，中国企业的“出海”不可能总是一帆风顺。文化差异、政策法规、产品适配性，都将成为横亘在航程中的“暗礁”。可喜的是，一批中国企业已成功“上岸”。如华为凭借技术硬实力与本地化策略，化解“出海”难题；大疆靠领先产品适配全球需求……它们已为后来者照亮了出海征途 。在315即将到来之际，我们将以卫浴行业“出海先锋”——埃飞灵为例，从产品的视角，看埃飞灵如何填平海外市场“鸿沟”，精准适配欧美、东南亚和中东等地区的100多个国家市场差异化的需求，为行业解锁打破产品出海“壁垒”的“埃飞灵样本”。
精准 “拿捏” 市场准入规则，
强势 “解锁” 多国认证
在海外市场，不同国家有不同的产品标准体系。卫浴产品想要出海，必须契合所在国的品质标准，这是毋庸置疑的准入门槛。在北美地区，CUPC 认证是出口的基本要求，缺此认证，产品想要叩开北美市场的大门几乎不可能；CE 认证在欧洲地区占据主流地位；澳洲地区则将 Watermark 认证视为当地水电安装工安装产品的必要条件；此外，像泰国的 TISI 认证、韩国的 KC 认证等，都是特别设立的产品认证关卡。举例来说，如果卫浴企业若想进军欧盟市场，就要获取 CE 标志。而要获得欧盟认证，首先要依据卫生洁具产品的类型与用途选定适用的欧洲标准，其次还需通过卫生认证，对产品材料安全性、抗菌性能、清洁性能等方面展开测试与评估；同时还要满足环保要求，包括 REACH 法规、ROHS 指令等。这对于卫浴企业来说，无疑是一场高难度的“闯关”。埃飞灵卫浴在认证层面堪称 “行业楷模”，已全面通过 SGS、ISO14000、北美 CUPC、欧洲 CE、澳洲 watermark、BSCI 验厂体系等认证，成为全球卫浴行业通过相关认证最多的企业之一，产品质量获得美澳、东南亚、中东等 100 多国用户的疯狂 “打 call”，畅行海外市场自然顺理成章 。埃飞灵每一张海外市场“入场券”的背后都是对产品细节的极致“打磨”，从产品研发到市场布局“步步为营”，精准 “拿捏” 不同区域市场准入规则，以过硬产品品质，开启全球化发展的高光征途 。
事实上，对于国际客户而言，在挑选合作品牌时，对时效及品质稳定性的考量权重，远远高于价格，并且越发重视合作的可持续性因素。埃飞灵能够成功打开 100 多个国家的市场，完备的产业链、强大的制造能力与规模效应功不可没，使其在性能与价格之间寻得了良好的平衡。多年来，埃飞灵在生产制造领域持续重金投入，打造出世界级的智能制造 “超级工厂”。德国制造的全套浴室柜生产线、全自动智能马桶生产线、CNC 精加工水龙头生产线等世界一流的生产设备，与日本 TPS 丰田精细化管理生产模式深度融合，埃飞灵实现了从原材料采购直至成品出库每一个环节的严格把控，有效保证了产品质量的稳定性与可靠性。
其实早在 2010 年，埃飞灵下水器产销便已跃居中国第一；2017 年，智能马桶全自动生产线实现 75 秒 / 台的高效产出；2018 年，独立浴缸产销在中国独占鳌头，由此赢得 “全球供应链”“浴缸大王”“下水器大户” 等诸多美誉。以 “工匠精神” 精研产品，凭借 “数字化生产” 提升效能，埃飞灵长期对产品品质的执着坚守与高效生产模式的打造，让其在海外市场一路 “乘风破浪”，让国货之光愈发闪亮 。
事实上，不仅准入标准不同，不同国家市场对卫浴产品的需求，也呈现出明显的差异化特征。比如美国市场极为注重品质与设计，对高端、智能化的卫浴产品情有独钟；德国市场对产品质量与工艺的要求近乎苛刻；英国消费者十分看重产品的设计风格与品牌；澳大利亚和加拿大则更关注产品的舒适性与环保性；东南亚市场由于与中国的文化和消费习惯较为相似，需求与国内有诸多共通之处。面对如此多元且复杂的市场需求，中国企业若想同时满足不同国家的消费需求与市场需求，就必须持续研发适销对路的新产品。经过几十年的发展沉淀，埃飞灵构建起全品类生产实力。从浴缸到浴室柜，从智能马桶到五金小配件去水器、水龙头、地漏，埃飞灵已实现全品类覆盖，成为卫浴行业品类最为齐全的企业之一。不仅如此，埃飞灵对技术研发高度重视，并成为国内首个获批国家级浴缸研发中心的企业，在新材料、新技术方面不断实现突破。
埃飞灵最新研发的 AT-G03572 可丽耐浴缸，经国家权威机构检测，耐污染性远优于国家标准，承受 1760N、相当于 360 斤的承重测试后依然完好无损，以硬核实力彰显埃飞灵的卓越品质。丰富的产品种类和领先的技术研发，让埃飞灵能够精准对接不同国家市场的多样化需求，在全球卫浴市场竞争中占据有利地位。中国企业不可在风平浪静中 “走出去”，注定要在 “在深海里练就游泳能力”，在一次次的弄潮中成长。埃飞灵经过几十年沉淀的 “产品样本”，为其它卫浴企业走向世界，提供了宝贵的经验和借鉴。在当下全球市场竞争日益激烈、贸易环境复杂多变的大背景下，埃飞灵的成功实践更照亮了中国卫浴企业乃至其他行业的出海之路的前行方向，指引着更多企业跨越重重产品 “鸿沟”，在海外市场站稳脚跟，实现从 “走出去” 到 “走进去” 的华丽转身 。
