经历数年的创新求变和厚积勃发，中国卫浴 业已经成长为相当成熟的行业，无论是产量、销售量，还是品牌成长、服务，在所有行业中都保持了不错的水平。据业内人士保守地估计，今年中国国内卫浴 市场也达到了4500万件的年消费量，而生产量则在1亿以上。

　　伴随市场兴旺的则是一批知名品牌的崛起和崭露头角，其中既有科勒、TOTO、美标等外资品牌的逐鹿中国，同时也出现了一批本土卫浴 品牌书写大牌辉煌。这里我们分别选择外资品牌中的代表科勒卫浴 和本土品牌中的标杆恒洁卫浴 ，以概观全球卫浴 市场的变迁和走向。

　　从国际到国内 从国内到国际

　　美系与日系卫浴 品牌是最早进入中国市场的外资军团，不但在中国建立了生产基地，把具备较高水平的生产技术、生活理念引进了中国，还建立了辐射范围广东的销售渠道，在零售终端培养起惯性的领先优势。而欧系品牌在长期耕耘中也建立起了不错的优势。

　　中国卫浴 的成长历史相对短暂，在设计、核心技术、品牌等方面参与高端市场的竞争还未体现出明显的优势，被冠以中国本土一线卫浴 品牌的恒洁、箭牌、惠达、澳斯曼、东鹏、四维、金牌、英皇、安华、阿波罗、益高、尚高、法恩莎、阿波罗等卫浴 品牌的成长历史平均不过十五年左右的时间，相比美国的美标、科勒百年以上的历史，日本的东陶与西班牙的乐家九十多年的市场锤炼，还需要厚积勃发的过程。

　　以整个格局来看，2003年之前，科勒主导中国卫浴 高端市场，2003-2007年期间，TOTO异军突起，形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。目前，在国内市场活动的国外品牌，主要有日本的TOTO、伊奈，美国美标、科勒、摩恩、德尔达，德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪，西班牙的乐家等，而从2008年开始，恒洁、澳斯曼、金牌、箭牌、法恩莎、惠达、四维、东鹏洁具 、美加华等国内卫浴 品牌开始发力，不仅在国内二、三线市场取得了瞩目的市场份额和影响力，而且一些品牌开始在海外布局，取得了不错的成就。可以预计的是，再未来几年中，从国内高端卫浴 市场的角逐开始，卫浴 品牌的全球化之路会有新的表现。

　　从科勒到恒洁 从中国制造到中国创造

　　科勒(Kohler)是来自美国的品牌，创立于1873年，是美国最庞大的家族企业之一，也是世界卫浴 史上创建最早的品牌之一。科勒创立之时，美国正笼罩在经济危机的阴影之下，29岁的奥地利人约翰·麦克·科勒以5000美元的超低投资在美国威斯康星州创建了科勒，并且在发展中确立了使“每一件科勒产品都展现那个时代的最高水准”的目标。

　　据公开材料，在20世纪30年代，科勒产品就与中国结下了渊源，当年上海一些建筑使用了科勒洁具 。1995年科勒中国办事处在香港设立，自此科勒正式进驻中国市场。1999年科勒将中国总部设在上海，并先后在北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、南京、深圳设立了办事处;拥有浴室龙头、套间产品、淋浴房、按摩浴缸、脸盆、座便器、净身器、浴室配件、浴室家具、浴缸等产品系列，所推行的“优雅生活”理念赢得了不少消费者的认同。正是有科勒等卫浴 品牌在中国的大力耕耘，一定程度上推动了国内卫浴 消费市场的成熟和兴旺，同时以间接地促成了国内卫浴 品牌的崛起，包括恒洁卫浴 、澳斯曼卫浴 等品牌。

　　就创建时间上讲，恒洁在国内算得上比较早的，与科勒比较起来，晚了一个世纪，但在产品创新和品牌建设方面，恒洁表现出了非同凡响的卓越。在国内市场上，品牌影响力和市场份额已不亚于科勒等外资品牌，甚至在一些二、三线市场上已经超越。近几年中，恒洁卫浴 保持了强劲的创新和发展能力，从企业形象识别系统建设、品牌理念和企业文化的梳理，到座便器、浴缸、淋浴房、台盆、柜盆、龙头配件、不锈钢盆等核心产品线的建立，以至于聘请形象代言人濮存昕、投放央视广告、全国经销网络的密集化建立、持续展开的创意化终端促销、设置1350阳光服务绿色通道，再到今年率先采用数字化传播策略，逐步引进FEA网络整合营销传播，持续的创新和领先举措带给卫浴 业不凡的新体验、新视觉。

　　恒洁是“绿色卫浴 ”的倡导者和推行者，早在数年前即提出了“绿色卫浴 ”的概念，将生命、健康与活力融入其中，不仅仅满足于消费者的现有需求，而且超越现代都市人的期望。“绿色卫浴 ”是一个包含科技、环保、节能、节水、人性化设计的综合卫浴 概念，也是一个生产概念，一种理想、使用和行动。比如恒洁节水型座便器就是第一批通过国家节水认证的企业产品，从最初的9升到6升到现在的3/6升，是其产品绿色环保化的重要体现，同时也是中国创造的重要成果。

　　日前，恒洁卫浴 品牌总监刘建豪在接受媒体访谈时表示，恒洁经历了从区域品牌到全国性品牌成长的过程，未来仍将依靠佛山、潮州两大陶瓷主产区域品牌独特优势，打造全国性的强势主流品牌，并在适当时机迈出国际化的步伐。同时，刘建豪声称，在品质控制方面，恒洁宁愿降低一点产能，都会始终如一地保持产品品质领先行业。而在产品的低碳环保方面，刘建豪早先曾透露，恒洁已经着重在“科技、绿色、人文”方面下功夫，比如坐便器的盖板材质和功能改进、环保材料运用、浴室柜在材质选择、产品个性化等，从时尚设计的角度全面考虑“人”的因素。

　　我们说眼界决定境界、思路决定出路，中国卫浴 品牌也正在经历这样一种锻炼，可以预计的是，跨国卫浴 品牌走过的路，中国卫浴 品牌也许花费的时间是几分之一，而恒洁卫浴 等大牌的崛起，也正演绎着科勒式的传奇。